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"Bora viver". Esse é o lema da Farm Etc, nova marca da FARM Rio para produtos que não cabem no cabide. Tem patins, pranchas, mochilas, fones, cooler, bolsas, toalhas, presilhas, carteiras, garrafas térmicas, malas, bijuteria, adesivo, guarda-chuva... Tudo com a estética cheia de brasilidade que é a cara da marca.
A ideia é simples: menos tela, mais rua. Mais sol, mais vento, mais movimento. Como diz Katia Barros, uma das fundadoras: “A FARM Etc carrega um lifestyle carioca muito forte. Tem foco no esporte, na vida ao ar livre. Vai na contramão da ansiedade do mundo digital”.
O editorial de lançamento traduziu bem esse espírito e tirou a roupa de alguns cariocas para apresentar essas peças que não se vestem, se vivem. Do rapper Marcelo D2 aos atores Valentina Bandeira e Jesuíta Barbosa, ainda tem a personalidades como Narcisa Tamborindeguy e Jayr Mazzoni.
A primeira fica na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema, e faz o convite: menos feed, mais vida real. Bora?