FARM lança “As Cariocas” no aniversário do Rio

No aniversário do Rio de Janeiro, a FARM dá um presente para a cidade e para suas próprias raízes. A campanha global As Cariocas marca o retorno da marca às suas origens após anos de expansão internacional, celebrando o jeito único das mulheres cariocas de vestir e viver.

À frente da narrativa está Katia Barros, cofundadora e diretora criativa da marca, carioca de Copacabana, que desde 1997 transforma a observação da cidade em roupas cheias de cor, movimento e alegria. “A coleção As Cariocas é sobre as mulheres que nos inspiram e para quem criamos desde o primeiro dia. Uma carta de amor à beleza e à alegria que elas carregam”, diz Katia.

A campanha mistura cenas reconhecíveis da cidade, jovens saltando das pedras do Arpoador, encontros no calçadão de Copacabana, cortejos de Carnaval sob chuva tropical, com imagens quase surreais, como partidas de altinha em palácios, criando um Rio que é concreto e mítico ao mesmo tempo. O resultado é uma ode à espontaneidade, à cor e à informalidade segura de si, que define o arquétipo da carioca.

Para completar a celebração, a FARM lança a cápsula Souvenir Carioca, com t-shirts, tote bags, copos, cadernos, lenços, garrafinhas e chaveiros, expandindo o imaginário da coleção além do vestuário. A marca transforma seu DNA em manifesto, reafirmando que vestir “as cariocas desde 1997” não é apenas sobre território, mas sobre estilo, atitude e identidade global.