Nike lança campanha global toda feita na Rocinha e por seus moradores

Rocinha para o mundo. A Nike escolheu a maior comunidade do Rio para sua nova campanha global, MAD90. Mais do que apenas usar como cenário, a marca deixou toda a direção criativa e estética ser assinada por profissionais locais. É a comunidade atuando como co-criadora e alcançando um formato documental real para a campanha.

A fotógrafa Kimberly Daniella Katrine Romano Duarte (Salemm, @afotogracria), nascida e criada na Rocinha, é quem assina as fotos. Ela seguiu uma abordagem íntima e autêntica, sem narrativas estereotipadas, apresentando a favela por quem é de dentro. Em seu Instagram, a fotógrafa escreveu: "Fazer uma campanha mas também uma pesquisa, oficina educativa de arte e deixar algo pro território. Chamar os barbeiros, mototaxis, mulheres que empreendem, escrevem, atletas mas também quem cozinha e cuida de casa. É assim que tem que ser". E em comentários, completou que foi um projeto "feito de dentro pra fora, por quem vive as favelas no dia a dia, além de deixar um legado cultural, trazer pesquisas e oficina com artistas locais".

Um dos destaques foi um mural que homenageia a linha Total 90 e os grandes craques dos anos 2000, desenvolvido pelos artistas Pedro Magiti e Malu Vibe durante uma oficina comunitária com crianças da escola Creative Matrix. 

Falando em produto, a coleção MAD90 traz duas novidades: as chuteiras que marcaram os últimos 25 anos estão redesenhadas e o famoso amortecimento Air Max foi para o calçado de rua.

E o mais importante: uma campanha que reconhece a Rocinha como um espaço de linguagem e cultura.