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O Rio de Janeiro é o destino número 1 do turismo de luxo no Brasil. É o que revela o Anuário BLTA 2026, lançado pela Brazilian Luxury Travel Association em parceria com o Centro Universitário Senac. De acordo com o levantamento, o segmento movimentou R$ 3,34 bilhões em 2025.
Os meios de hospedagem associados ao anuário alcançaram uma diária média de R$ 3.109 e receberam cerca de 1 milhão de hóspedes. O perfil dos viajantes também está mais diversificado: 70% são brasileiros e 30% vêm do exterior. Entre os turistas internacionais, os principais mercados de origem são a Europa, a América do Norte e a América Latina. Esses visitantes procuram experiências autênticas, personalizadas e conectadas à cultura, à natureza e ao estilo de vida de cada destino.
A liderança do Rio destaca a força da cidade no segmento de alto padrão. A combinação entre paisagens naturais, patrimônio cultural, gastronomia, hotelaria sofisticada e uma agenda intensa de eventos faz do destino uma das principais portas de entrada para o turismo de luxo no país.
Foz do Iguaçu aparece na segunda posição, impulsionada pelas Cataratas do Iguaçu. O Pantanal ocupa o terceiro lugar, atraindo viajantes interessados em natureza, biodiversidade e experiências de imersão.
O lazer é o principal motivo das viagens, mas eventos como o réveillon e o carnaval também contribuem para o desempenho do setor. Em relação ao tempo de permanência, os brasileiros costumam ficar até três noites, enquanto os turistas internacionais geralmente permanecem por mais de uma semana.
Com destinos variados e serviços personalizados, há ainda uma atenção crescente à sustentabilidade, uma parcela significativa dos meios de hospedagem e das operadoras já possui certificações ambientais ou está em processo de obtê-las. As ações ligadas à agenda ESG incluem iniciativas de desenvolvimento socioeconômico, educação, valorização das comunidades locais e conservação ambiental. O movimento acompanha uma mudança no comportamento dos viajantes, que buscam conforto e exclusividade, mas também querem que suas escolhas tenham impacto positivo.
Aqui estão os destinos mais procurados:
1. Rio de Janeiro
2. Foz do Iguaçu
3. Pantanal
4. Maranhão
5. Litoral da Bahia
6. Salvador
7. São Paulo
8. Litoral do Ceará
9. Fernando de Noronha