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[title]El 27 de octubre, TENT Creator Summit vuelve a Buenos Aires con su tercera edición, en BA Ferial (ex Costa Salguero). Se hace en el marco de la TecWeek 2026 y reúne durante una jornada a creadores, marcas, agencias y plataformas de habla hispana. Un encuentro para aprender, conectar y crear contenido, más de 150 speakers y la expectativa de consolidarse como un espacio para pensar la creación de contenidos.
De "¿se puede vivir de esto?" a "¿cómo hago para que dure?"
Para Alan Kronik, cofundador de TENT junto a Sol Santoro, lo que cambió en estos tres años es la pregunta de fondo. "Hace tres años la pregunta era '¿se puede vivir de esto?'. Hoy es '¿cómo hago para que esto dure?'", resume. En el medio, cuenta, las marcas empezaron a medir a los creadores con la misma seriedad que a cualquier otro medio, aparecieron managers, agencias y equipos, y el streaming argentino demostró que un creador puede convocar tanto o más que un programa de televisión.
Lo que más lo entusiasma es otro cambio, más cultural: la industria dejó de tener pudor. "Ya no da vergüenza decir que un creador es una empresa", dice, y cree que de ahí salen la profesionalización, los acuerdos de largo plazo y las oportunidades reales para quienes recién arrancan.
Qué ver en TENT 2026
La edición III tendrá cuatro escenarios con paneles, talleres, workshops y presentaciones durante todo el día. Entre los nombres confirmados están Luquita Rodriguez, Zaira Nara, Coscu, Momo, Santiago Siri, Santiago Bilinkis, Nati Jota, Chino Leunis, Eial Moldavsky, Nacho Elizalde, Lizardo Ponce, Lara López Calvo, Simón Scarano, Julio Leiva, Sam y Hernán (Yerba Cósmico), Patricia Jebsen, Cecilia Ce y Mili Hadad. También habrá referentes de medios digitales como Luzu, Posta; Olga y La Fábrica. La agenda recorre cómo desarrollar una comunidad, construir una marca personal o una empresa, entender los algoritmos y las nuevas plataformas, y aprovechar las oportunidades de negocio de la creator economy.
Pero TENT no es solo para escuchar. Habrá activaciones de marca, espacios de streaming y estudios en vivo, speed datings con especialistas de la industria y lugares pensados para que los propios creadores produzcan contenido durante el evento. Meta, YouTube, TikTok, Spotify y Twitch tendrán su propio espacio en el piso de TENT, y la web del evento anuncia más de 20 marcas activando.
Otra novedad es el Visa Creator Market, donde creadores argentinos ofrecerán productos de belleza, gastronomía, indumentaria y deporte. Y el programa de Afiliados y Creadores de Mercado Libre tendrá un stand para sumarse y crear contenido en el momento. En 2025, Mercado Libre ya había captado a más de 1.000 creadores en el evento.
Viralidad vs. comunidad
¿Qué distingue a quien se sostiene de quien simplemente se viraliza? "La viralidad es un momento. La comunidad es una relación" apunta Kronik. Un video viral trae gente que no te conoce, y la clave está en lo que pasa al día siguiente: convertir esa atención en confianza, que la gente vuelva "porque sabe qué va a encontrar y porque le cree a quien tiene enfrente".
Para medirlo propone mirar menos las vistas y más las renovaciones: "La señal más clara de que un creador funciona no es el video con más vistas. Es que la marca vuelva a contratarlo". Los que duran, sostiene, trabajan como en un oficio, con constancia, formatos claros, un equipo aunque sea chico y mirada de largo plazo. "No es tan glamoroso como hacerse viral", admite, "pero es lo que construye una carrera".
Y no suaviza lo que implica el trabajo: lo define como "uno de los trabajos más difíciles del mundo", porque obliga a crear, filmar, editar, entender de contratos y contabilidad, publicar a tiempo y ser organizado, todo a la vez.
La conversación pendiente: el valor
Si hay un tema que Kronik quiere ver en los escenarios y los pasillos de BA Ferial, es cómo se mide y cómo se paga el valor de un creador. El problema, explica, es que "cada actor mira un número distinto": el creador mira seguidores, la marca ventas, la agencia alcance y la plataforma tiempo de visualización. Sin acuerdo sobre qué significa que una campaña funcionó, "todos perdemos": el creador cobra menos de lo que vale y la marca invierte menos de lo que podría.
Su deseo para esta edición es que la charla sea de frente y transparente: marcas que cuenten qué necesitan ver para invertir más, creadores que expliquen qué necesitan para trabajar mejor, plataformas que muestren sus herramientas y agencias que ayuden a conectar al resto. "Hay espacio para que nos vaya bien a todos", concluye, "pero eso pasa solo si dejamos de vernos como lados opuestos de una negociación y empezamos a vernos como parte de la misma industria".
Todo lo que tenés que saber sobre TENT Creator Summit 2026:
- Fecha: 27 de octubre de 2026
- Lugar: BA Ferial (ex Costa Salguero), Av. Costanera Rafael Obligado 122, CABA
- Entradas: En la página oficial de Somos Tent
- Redes: @somos.tent en Instagram y TikTok