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[title]Hubo un momento en el que parecía que el futuro de las compras estaba completamente resuelto. El celular iba a reemplazar al probador, el carrito virtual iba a ganarle para siempre al paseo de sábado y los shoppings iban a convertirse en una postal de otra época.
Pero pasó exactamente lo contrario.
En Buenos Aires, salir de compras volvió a convertirse en un plan. Y no porque el e-commerce haya dejado de crecer, sino porque las marcas entendieron que la tienda física ya no compite con Internet: ofrece algo que ninguna pantalla puede reemplazar. Experiencia. Diseño. Descubrimiento. La posibilidad de tocar, probar, recorrer y sorprenderse.
2026 parece consolidar esa tendencia con una de las mayores oleadas de desembarcos internacionales de los últimos años. Marcas que durante décadas solo se conseguían viajando o comprando online vuelven a mirar a la Argentina y redibujan el mapa del retail local.
Comprar volvió a ser un plan
Hace unos años, ir a un shopping significaba, principalmente, resolver una compra.
Hoy el recorrido es distinto. Se almuerza, se toma un café, se entra a una librería, se mira una vidriera sin necesidad de comprar nada, se descubren marcas nuevas y recién después aparece la posibilidad de llevarse algo.
Las marcas también cambiaron la lógica de sus locales. Ya no son solo puntos de venta: son espacios donde construyen identidad. Por eso, cada apertura importa mucho más que hace una década.
El regreso de las marcas internacionales
El fenómeno se ve claramente en Buenos Aires. En los últimos meses desembarcaron o ampliaron su presencia firmas internacionales que durante años parecían imposibles para el mercado argentino. Algunas regresan después de mucho tiempo; otras llegan por primera vez.
El resultado: una oferta mucho más diversa y competitiva, donde conviven lujo, moda contemporánea, indumentaria deportiva, diseño y propuestas de lifestyle.
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Diez marcas que explican el nuevo mapa del retail
Victoria's Secret
Victoria's Secret se convirtió la lencería en un fenómeno global. Después de años de ser una parada obligada en los free shops y viajes al exterior, la firma ya forma parte del circuito comercial porteño.
Dónde: Unicenter Shopping; Alto Palermo; Galerías Pacífico y más locaciones.
Intimissimi
Diseño italiano, encajes delicados y básicos premium que elevan el underwear de todos los días. Intimissimi encontró el equilibrio entre elegancia, comodidad y calidad con una propuesta en la que elegancia, básicos y calidad conviven en un mismo espacio.
Dónde: Alto Palermo.
Carter's Oshkosh
Carter’s OshKosh son dos marcas icónicas de indumentaria infantil que llevan décadas acompañando a familias de todo el mundo. Con una propuesta que combina comodidad, calidad y diseños pensados para cada etapa de la infancia, se suman a las opciones para quienes buscan marcas internacionales para los más chicos.
Dónde: Abasto Shopping; Galerías Pacífico y otras locaciones.
Sandro
La elegancia parisina se encuentra con una mirada contemporánea en Sandro, una de las incorporaciones más sofisticadas del mercado local. Es una marca que hizo del "lujo sin esfuerzo" su sello distintivo.
Dónde: Alcorta Shopping.
Farm Rio
Farm río es color, estampas y espíritu brasileño. Una de las llegadas más celebradas por quienes buscan una estética distinta.
Dónde: Alcorta Shopping.
Maje
La firma francesa que convirtió el "casual chic" en una de sus mayores fortalezas. El desembarco de Maje amplió la oferta de moda premium contemporánea y reforzó la presencia de grandes firmas francesas en Buenos Aires.
Dónde: Alcorta Shopping.
Dolce & Gabbana
La histórica casa italiana Dolce & Gabbana acaba de aterrizar en Argentina, sumándose al crecimiento del segmento de lujo en Buenos Aires. Reconocida por su estilo maximalista, es una de las firmas de moda más influyentes del mundo.
Dónde: Patio Bullrich.
Las próximas en llegar
Mango
Después de más de veinte años fuera del mercado argentino, Mango confirmó su regreso con locales propios y venta online. Su regreso marca una de las aperturas más esperadas y vuelve a poner a la moda española en un lugar protagónico del retail local.
Dónde: próximamente en Alto Palermo.
Armani Exchange
La línea más urbana y contemporánea del universo Armani vuelve al país para reforzar el crecimiento del segmento premium internacional. La marca acerca el ADN de Armani a una nueva generación, con una propuesta más relajada y versátil.
Dónde: Próximamente en Unicenter.
Jack & Jones y Only
El grupo danés Bestseller eligió Argentina para iniciar una nueva etapa de expansión con estas dos marcas de moda urbana. Jack & Jones y Only son referentes de la moda escandinava contemporánea, con una propuesta que combina diseño, comodidad y tendencias actuales.
Dónde: Próximamente en Unicenter y en otras ciudades del país.
Y esto recién empieza
La lista no termina ahí.
También avanzan planes para la llegada de nuevas marcas internacionales como H&M —que ya confirmó su desembarco en la Argentina para 2027— o la británica SuperDry que este año abrirá su primera sucursal en una tienda en San Isidro, que funcionará como la sede central de la marca para toda Sudamérica.
Además, continúan las expectativas alrededor de nombres muy buscados por los consumidores locales, como Uniqlo y Gucci, que aparecen cada vez con más frecuencia entre las firmas que el mercado espera ver en los próximos años.
Mientras tanto, otras etiquetas como Adolfo Domínguez, The Kooples, Decathlon, Hugo Boss, Indian siguen ampliando la oferta disponible y consolidan un escenario mucho más diverso que el de hace apenas unos años.
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El retail ya no vende solamente ropa
Lo interesante es que el gran cambio no pasa únicamente por las marcas. También cambió la forma en que compramos.
Hoy una tienda tiene que inspirar, entretener y generar una experiencia. El diseño del local, la música, la atención, la arquitectura, la curaduría de productos e incluso el café forman parte del recorrido.
Comprar dejó de ser una tarea para volver a convertirse en una salida. Y quizás ahí esté la verdadera noticia. No es solamente que llegan nuevas marcas. Es que Buenos Aires vuelve a sentirse, otra vez, como una ciudad donde descubrir algo nuevo puede empezar simplemente entrando a una tienda.